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房子跌了，茅台跌了，现在轮到中产阶级第三个“信仰”了。

这两年，中国人的家底在挨个在破功。

排第一的是房子。

二十多年里，"房价只涨不跌"是最硬的信仰，六个钱包砸进去还嫌不够。

现在呢？

好多二手房想卖卖不掉，想保值保不住。

一线城市从高点下来，普遍跌了三成。

排第二的是茅台。

2021年，散瓶飞天批价冲到三千，酒桌上人人都在说"存酒比存钱划算"。

到今年9月，批价只剩1715元，接近腰斩。

上半年茅台净利润同比跌了1.

95%，2015年以来头一回。

现在，第三个也扛不住了。

不是房子，不是酒，是身上挎的那个包。

9月8日，界面新闻发现，古驰Gucci悄悄调了一轮价。

注意，不是涨价，是降价。

而且直接改官网零售价，静得像什么都没发生。

力度不小。

Ophidia系列迷你水桶包，直降3600元，从12300落到8700；

Mercato小号托特包，25500砍到20000，一口气少5500；

以前过万的GG Marmont小水桶，现在8100。

成衣也一样，帆布连衣裙、连体泳衣、羊毛开衫，降幅普遍三成。

欧洲官网同步调，球鞋、Polo衫、基础T恤，清一色降三成。

这不是换季清仓，也不是会员折扣。

伯恩斯坦查到，这轮调价从5月就开始了，横跨全球主力市场，持续几个月，而掉得最厉害的，是中国市场。

古驰不是第一个。

今年上半年，LV、香奈儿、爱马仕，类似的轻奢侈品，业绩都集体跳水。

这真是很反常的，因为奢侈品这行，百年来的规矩是只涨不降。

隔三差五涨一轮，顾客照样排队。

涨上去的从来不回头，这叫身价。

这回，价格自己往下调，破了规矩也只能两手一摊。

有人或许会问，古驰Gucci早不降晚不降，为什么突然降？

1、房子跌了，中产没钱了。

中国人的消费信心，一大半拴在房产上。

房子涨，纸面财富涨，花钱就硬气；

房子跌，"我有钱"的感觉立刻散了。

奢侈品卖的不是皮子，是幻觉和品牌故事——让消费者不高不低，踮着脚够一下，觉得自己高了一档。

现在，房价一跌，财富幻觉消失了，硬要掏钱买个包装蒜，舍不得了。

2、社会争强好胜那股劲儿，松了。

过去买包，买的是身份，为的是拎出去，让别人一看就知道你过得好。

现在整个社会慢慢对这股劲怯魅了，年轻人不玩这套了：我过我自己的日子，姑奶奶不配合你演了。

的确，从实用角度，几万块的logo，往往还不如一身松弛来得舒服。

3、钱花的地方变了。

现在年轻人消费，讲究小额高频体验式，打打游戏，抽个盲盒，看场演唱会，买杯好喝的。

一次几十几百，图的是当下那点开心，而不是背上三年的大件。

咱们现在这情况，其实并不新鲜。

隔壁日本在上世纪90年代，早演过一遍了。

当年房地产泡沫破裂后，日本人从炫耀消费转向理性务实，无印良品、大创、优衣库一个个冒出来。

优衣库1990年营收52亿日元，到2024年涨到2.

6万亿，翻了五百倍。

不过话说回来，看到Gucci打折，我心里还是有点黯然，再回首，竟有些怀念从前那个年代。

想当年一个包，能让一个姑娘高兴半年，欲望火热滚烫，人人都在往上努力，敢把青春赌明天。

现在，那种火热褪去，安静是安静了，可总觉得，少了点什么。

只能浅斟低唱： 而今识尽愁滋味，欲说还休。

欲说还休。

却道天凉好个秋。

特别

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